图书出版&EBOOK READER麥蝌鲁

深入行业，圈子里的人看产品看的是内在的软体与硬体设计群的质量，透过对人的崇拜-表现在产品上就是熟透了的质感。无奈市场消费是由充满感性的各行业人群组成，于是圈子内的质感到了市场上就没有了感觉，有的甚至反感；相反，那些介入圈子的对数码编程等并不很专业的有人文信息充满大脑的跨行业精英又很少进入数码圈子，鸿沟产生了。

这不能怪市场。要怪，就怪IT行业老板的自以为是和其人力部门可怜的狗眼。无论地球的哪个角落，都有跨行业丰富经验并有无穷创意的人存在，只是当仅为了找份工作四处奔波的时候，圈子内的人普遍不长神眼只有狗眼的缘故。苹果并不烂，只是苹果在数码圈子看来太烂了，无奈市场并不是全部由IT人士构成，传统行业的销售经理给你一瓶牛奶喝，你能分辨的清楚业内人士如何认识和评判牛奶的吗？你不过是广告的跟屁虫罢了，你那些红遍全球的麻省博士的牌子只在你自己的圈子有效。

所以，苹果不烂，烂的是人类都不会照镜子。让微软嵌入式圈子的人到伊利牛奶企业干上10年，再出来设计电脑，你让他重新评判圈子内的营销策划与无意义的争论吧。圣荷西矽谷的人爱喝拉面，北京中关村上地那块儿也一样，不一样的是：卖拉面的人不懂得改行进入嵌入式瘦客户机行当，平板电脑人群自以为自己比卖拉面的强于是不愿进入卖拉面的行当。其实，一群计算机程序员与中国民工潮中的瓦工有什么差别呢！你从新西兰的Otago大学再到美国麻省理工，与常年奋斗在盖楼房一线的泥瓦匠都在学习，你是花钱学习，人家是赚钱学习。时间风火性，烧了岁寒衣，以此纪念顽固可爱的叙利亚人乔布斯。中国KOILYNN编纂。

 

 

 

随着监管风险加大，互联网创业者的黄金时代行将过去。1996年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面巨大的广告牌——“中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米”。向北1500米，是中国最早的互联网接入公司瀛海威的办公室，中国第一代网民的记忆从此开始。随后的1997年，中国出现了一批后来大名鼎鼎的网站——网易、四通利方论坛(新浪的前身)、chinabyte、搜狐。 11年过去，中国的互联网从无到有，发展成为一个拥有131万个网站和1.6亿网民的巨大产业，也诞生了无数的千万富翁和市值过亿的上市公司。

对于整个行业，巨大的发展图景还远未展开。但是，对于很多中国创业者而言，属于互联网的最好的时代可能已经或者行将过去。如今的互联网，最重要的和最有商业前途的一些领域都已成为大公司的天下；新兴应用则大多仍在为寻找盈利的商业模式而苦恼，在这些领域里挣扎的小公司面临着或夭折或被收购的命运。更重要的是，伴随着中国对于互联网监管的日渐收紧和加强，新兴的互联网公司不再像过去一样有无限的想象空间、充足的时间与丰裕的资金，来度过早期的发育阶段。 一个明显的迹象是：作为网络孵化器的风险投资不再像过去一样，把目光锁定在互联网领域。在过去一年，中国的新能源产业、生物医药、健康产业吸引了越来越多的风投驻足。

这种情况在短期内看不到改观的迹象。在中国加强对互联网监管的大势所趋下，监管政策不仅会对互联网公司允许提供的内容和服务做出限制，甚至有可能对资本的自由进入形成约束。很多从事和关注新兴领域开发的公司与风险资本，由此陷入了观望。 在中国最近颁布的一系列相关政策中，最引人关注的，莫过于2008年1月31日起实施的《互联网视听节目服务管理规定》(下称《规定》)。这一《规定》由国家广电总局和信息产业部联合发布，《规定》中最严厉的要求是：从事互联网视听节目服务的，必须是国有独资或国有控股单位。视频网站不得允许个人上传时政类视听新闻节目。 这是中国第一次在互联网领域实施资本约束，从源头上阻止部分资本的自由进入。观察家认为，这一监管政策的执行成效，不仅将决定中国新兴视频网站的命运，也将在很大程度上影响中国互联网产业的走向。 

观望情绪笼罩
自2006年10月Google宣布以16.5亿美元收购YouTube以来，很多人都预言互联网即将进入视频时代。中国目前约有160家视频网站，绝大部分视频网站均为民营，在《规定》颁布后，这些网站“出生”的合法性成为面临的最大问题。大多数视频网站仍持观望和侥幸态度。几大视频网站的负责人称，正在等待进一步通知。一家非国有的视频网站人士表示，“新的《规定》对我们不会有实质性影响。” 不过，2008年将是残酷的一年，中国对这一《规定》的执行力度，以及这些网站能否找到办法绕开《规定》，将成为决定其命运的关键。 前述视频网站的负责人表示，不排除到时“曲线救国”——找到一家国有企业去申请牌照，实际则仍由他们来运营。“只是多了一道手续，也会为一些人提供寻租空间。”他说。

还有一些网站和风险投资持抗拒的心态。启明创投总经理邝子平认为，《规定》不符合市场化原则，而市场化正是产业发展的基础。联创策源及启明创投曾于2007年3月对PPStream投资1000万美元。 问题是，即使有办法暂时逃开监管，获得合格身份，国有控股或者挂靠单位这一环节，对于有意视频网站的投资者而言，都是不可预知的巨大风险。因为很多风投在参与网站初始融资时，都希望能获得控制地位，推动互联网公司的成长，进而实现上市或并购退出的目的。对大多数准备进入而尚未进入的风险投资来说，《规定》显然大大加重了他们观望的情绪。 事实上，正是因为监管风险变大，一些谨慎的风险投资基金根本不愿介入视频网站。赛富投资基金首席合伙人阎焱就对《财经》记者表示，视频网站的商业模式尚不清楚，而且政策风险很大，对于视频网站，他会非常谨慎。保险的做法，是与中央级电视台的视听网站合作。

一位不愿透露姓名的风险投资商说，很多视频网站因为商业模式不清楚，本来就举步维艰，吸引第二、第三轮的风险投资非常困难。在《规定》出来后，政策风险加大，会让更多的风投望而却步。另外，《规定》对于视频网站的撒手锏在于，视频网站如果要到国内上市，需要得到各相关部门批准。对于风险投资商来说，不能上市就意味着不能退出。这犹如悬在头顶的达摩克利斯之剑，随时可以决定视频网站的生死。悠视网CEO李竹预测，2008年，大批视频网站会倒闭。 视频网站的命运只是一个窗口。风投对于互联网的观望情绪已持续相当长一段时间。据ChinaVenture统计数据，自2006年以来，中国互联网行业投资规模占创投市场总规模比例一直呈下降趋势。从2006年上半年到2007年上半年，互联网投资案例数在总数中所占比例，从43.9%降至32.0%；互联网投资金额在总量中所占比例，也由41.3%降至27.3%。 一般分析认为，风投走低是因为WEB2.0迅速退潮，2005年和2006年投入互联网的风险投资收益不明显，而中国非互联网行业又有太多的投资机会。但很少人注意到另一个重要的事实——中国对互联网的强势监管，正是始于2006年。这两条曲线的重合，并非巧合。 
　　

监管风暴
000年之前，中国的互联网几乎处于“零监管”状态，理论上的主管部门为信息产业部，但实际上，信息产业部当时的监管重点在于如何在电信领域打破垄断，对互联网少有约束。中国网民人数直到1999年仍不过区区400万，影响有限，在13亿人口的大国里几可忽略不计。 但新浪等门户网站影响力的日益广泛，很快引起决策者注意。2000年11月，国务院新闻办公室(下称国务院新闻办)进入网站主管部门行列。国务院新闻办与信息产业部联合发布《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》，明确了网站“从事新闻登载业务，应当填写国务院新闻办统一制发的《互联网站从事登载新闻业务申请表》”。 此后，从2002年到2005年，互联网逐渐被纳入政府传统监管体系。信息产业部陆续出台了《中国互联网络域名管理办法》《电子邮件服务管理办法》《信息网络传播权保护条例》等。这一阶段，新闻出版署和文化部也陆续加入，对网络文化、音乐和出版市场运作做出具体规范。公安机关则随着2004年打击淫秽色情网站专项行动及打击盗版行动，加入监管队伍。 但互联网强势监管时代来临的真正标志，还是2006年2月，16个部委联合下发《互联网站管理协调工作方案》的通知，确立了中国对互联网监管的体系和监管流程。纳入网站监管框架的16个部委，被划分为行业主管部门、专项内容主管部门、前置审批部门、安全保密部门和公益性互联机构。 其中，行业主部门是信息产业部；专项内容主管部门包括国务院新闻办、国家广播电影电视总局、新闻出版总署等。中宣部对互联网意识形态工作进行宏观协调和指导。国务院新闻办负责互联网上意识形态工作，具体协调互联网意识形态管理，统筹宣传文化系统网上管理。国务院新闻办还成立了网络新闻管理局，负责对网络新闻进行监管。 

《通知》还规定，成立从事新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械、文化、视听节目(包括影视类音像制品)等互联网信息服务的网站，需先经过专项内容主管部门和前置审批部门批准，再向信产部办理经营许可或非经营性互联网信息服务备案。前置审批部门主要指卫生部、商务部、国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局等。公安机关和安全部、国家保密局则对涉及网上违法犯罪、国家机密和政治安全等问题进行监督检查。 除了复杂的准入审批、交叉的内容监管之后，互联网站还将接受年检，上述监管机构都将分别出具年度审核意见。专项内容监管部门还可依法对违规网站进行查处，并申请要求行业主管机构配合，停止互联网接入服务。 
　　

这套监管体系的建立，一方面致力于“扫黄打非”和打击盗版，另一方面则是为了加强新闻监管。前者成果斐然——在2006年9月底至2007年1月的“打击网络侵权盗版专项行动”中，各地版权行政管理部门共查处案件436起，关闭非法网站205家。信产部对于SP的整治，则成为引发SP企业生存危机的导火索，行业的不规范做法得到纠正。SP公司随即大规模倒闭，一些以短信为主要收入来源的网站大受影响。 从2000年以来，中国先后制定、发布30多部涉及互联网的法律、法规和规章，但均以内容监管为主，不涉及资本层面。因此，相当多的政策被互联网行业消化吸收，对于风险投资的进入并未形成根本性影响。2006年2月发布的《互联网站管理协调工作方案》，迫使投资者不得不重估中国互联网行业监管格局和发展前景。 
　　

新因素
2007年末《互联网视听节目服务管理规定》的出台，标志着监管手段的进一步升级，从内容监管发展为资本属性监管。在悲观者看来，这对于视频网站的冲击巨大。这一监管思路会否在未来进一步延伸，则令业界尤为关注。 新规定进一步将一种新兴的互联网业务置入中国监管严格的广电体系之下。事实上，广电总局曾在2003年单独发布《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，要求经营者必须持有《网上传播视听节目许可证》；还规定，原则上，中央，国务院各部、委、局，只可有一家下属单位从事视听节目网络传播业务。 但2003年这一规定出台后，并未被严格遵循。2006年起，视频网站如雨后春笋般出现，绝大部分都未取得广电的许可证。这后面的一个大背景是，对于谁是视频网站的主管机关，广电总局与信产部存在分歧。 
　　

现在，新规定以广电总局与信产部联合的形式发布，实际上等于明确了广电总局的主导地位。《规定》称，从事互联网视听节目服务，需先向广电主管部门申办《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续，然后向电信主管部门申办电信业务经营许可。 分析师们认为，如此一来，视频网站将受到广电总局的实质性监管。“广电总局对于内容的监管，都是要从源头上控制，如果只有国有企业才能进入这个行业，控制起来就会容易得多。”一位分析师说。 广电在监管体系的权重还有望增加。从中共十七大以来，有关按照“大部制”精神、合并信产部与广电总局的传闻愈演愈烈。业界普遍认为，中国“大部制”的方向已定，信产部与广电的合并，即使不在机构改革的第一批，也是大势所趋。一旦传闻变成现实，广电体系的传统监管思路无疑还将进一步影响中国互联网行业的监管思路和具体操作办法。

 

 

 

 

 

斯坦福大学（Stanford University）或者简称斯坦福，是位于美國的一所私立研究大學，被公认为世界上最傑出的大學之一。它位於加利福尼亞州的史丹佛市，臨近舊金山。斯坦福大學于1891年由铁路富豪利兰·斯坦福建立，擁有的資產屬於世界大學中最大的之一。它占地35平方公里，是美國面積第二大的大學。

斯坦福每年拥有来自美国各州和世界各地的大约6700名本科生和8000名研究生。学校分为几个学院，例如斯坦福商学院，法学院，医学院和工学院等。该大学位于硅谷，其校友包括惠普，艺电，太阳微系统，nVIDIA，雅虎，思科，硅谷图形及谷歌这些公司的奠基人。

2010年版的美国新闻与世界报导把斯坦福的本科课程排在全美国第四（仅次于常春藤盟校哈佛，普林斯顿，耶鲁，和加州理工，麻省理工及宾夕法尼亚大学齐名）。斯坦福也一直在其它大学排名中名列前茅。它是太平洋十大学联会中竞技的两所私立大学之一。斯坦福的主要体育对手是柏克萊，这两所学校每年都会在一场被称为大比赛的足球赛中交手，胜者被授予斯坦福斧。2010年的大比赛胜方为斯坦福，目前持有该斧。

破碎的商业模式

图书出版业的商业模式是：作者甲决定写出一部伟大的美国小说。他利用业余时间写了一两章，修修补补后，凑出一个出版建议书，拿着这个建议书就出去找文学经 纪人了。大多数经纪人都把自己的作者看得跟宝贝一样，经过了半年的寻找，甲终于找到了一位版权代理，然后此人花了数周或者数月的时间拿着出版建议书跟大出 版社谈。

版权代理在一家纽约的出版社里找到一个相中了作品的编辑，于是与出版社谈判，确定所有出版合同细节，包括费用结构。出版合同中最重要的是给作者的预付版税。

预付版税不过是出版社借给作者的钱，日后书上市销售了，就从作者的版税收入中扣除。版权代理和作者都想要大额预付版税，因为这样出版社就能努力工作，推销作品，否则就不能从作品的销售中收回投资了。

甲从出版社那里拿到了4万美元的支票，于是辞掉工作，开始全职写书。他与版权代理一道，把稿件整理修改好，就交给了编辑。编辑于是编辑书稿。设计师于是进行设计。最后，大概是交稿后一年到一年半的时间吧，印刷厂开始印刷，发行商开始发行，营销人员开始营销。

本来应该是这样一个经营模式。以前就是这样经营的。但是现在，不行了。出版经济规律已经演变到这样一种程度，出版社投资像甲这样新作者，风险实在太大了。 如果你把预付版税、编辑、制作、印装、以及发行等成本加起来，那么出版社在其中的资金投入规模，大概是5万到20万美元之间。

现如今的出版社，靠投资稳赚不赔的图书出版项目赚钱。什么书稳赚不赔？苏珊娜?索默斯长盛不衰的作品；有线电视新闻上的吹牛大师写的政治宣传内容的图书；任何与电视、电影、博客、或者Twitter有关的书；以及任何大牌作者的书。

这种割裂了的文学天才的发现体制，导致了图书质量直线下降。出版社是否愿意投资一名作者，要看他是不是有“平台”，也就是有点名气。奥普拉的平台最大，电视电影明星的平台也够大，以前出版过畅销作品的作者，他们的平台也不小。

读者到书店浏览群书，就像在垃圾桶里翻破烂。与此同时，一代一代的优秀作者得不到必要的投资，进不去出版圈子。作者（像甲这样的）没有什么平台可以利用，就得不到出版合同，绝少有例外。

这就是为什么出版业要死掉了。内容越来越垃圾。公众对图书越来越不感兴趣，不是因为他们受到了其他好玩的东西吸引，而是因为图书变得越来越乏善可陈。

互联网就是连着的一坨子线路，结点为路由，枝子分为可拜访的服务器、拜访者终端设备。过去集中的数据中心多为大型门户网站，随着搜索蜘蛛的算法出现，搜索引擎公司成为最大的门户网站：1.这个门户网站的资讯来源，是别人家的；2.这个门户网站的服务器是以存储链接标题作为集束扩散的全球别人家的服务器；3.这个门户网站的逻辑分层是由登录拜访数据的人自主决定的-输入关键词。

搜索引擎公司成为黑客犯罪的集中营：任何一家门户网站都是提供免费登录拜访的，搜索引擎门户也不例外，其利益来源是关键词索引插入商家站点。商家是互联网公司都想吃的鱼，当你要分吃商家这条鱼的时候，犯罪出现了。搜索引擎公司的犯罪直接指向分化其利益的所有互联网营销活动。

综合门户网站是靠填充资讯量来吸引拜访的，因而一般不会犯罪。搜索引擎公司是靠钓鱼（抓互联网河里的各类网站资讯）来吸引拜访量，任何使鱼群分离的网络实践活动，都会引起其神经疼痛。因而，搜索引擎公司的犯罪是最普及的和最凶恶的。

想吃独食，是搜索引擎公司走向破败的犯罪动机。对于资讯的海洋，搜索引擎的网已经撒下去了，抓上来所有海产品不是全部免费奉献给网民的。任何有利于搜索引擎公司赚钱的网站链接指向，都会被从渔网中分离出去，这种分离是依靠机器来进行的，操作员站在旁边看。比如：企业网站，分离出去；比如推广网站，分离出去；比如不利于政治利益的或者揭露搜索引擎公司犯罪的，分离出去。

渔网里剩下的，端给搜索人享受的，是缺少营养的海草、海蛇、虾米、宣传政治的、攻击的、不利于东方的、破砖滥瓦、污泥、新闻、色情、谩骂、图片、小鱼、等等所有不能给搜索引擎公司可能带来上供品的资讯链路。所以，在搜索引擎为网的互联网背景下，企业网站形同虚设，只好给捕鱼的搜索引擎公司上供。

如果有金钢石打烂了其过滤系统的，那么各种鲸鱼就会出现在网路里。而搜索引擎公司是不愿意花费大量的人力去人工搬开这些没有过滤干净而出现的鲸鱼的，而鲸鱼的数量又多的惊人。怎么办？动用黑客，破坏金钢钻。这就是搜索引擎公司不可告人的黑客计划与正在进行的黑客犯罪行为。

为了省钱而犯罪，不讲神的公义，正是导致搜索引擎公司逐步走向衰微的癌症细胞。人类不认识神，但神认识所有的假冒的恶劣。正是来自基督教国家的搜索引擎，极容易走进与神掰力的犯罪里，因为非基督教国家因为不认识也不信神，导致是神经系统非常不发达，根子扎得很浅，也就不知道在深层里已经有神的光芒。

 

搜索引擎公司的雇员凭自己的智慧，既不认识神，神就乐意用人所当作愚拙的道理，拯救那些信的人。 属血气的人不领会神圣灵的事，反倒以为愚拙。并且不能知道，因为这些事惟有属灵的人才能看透。因这世界的智慧，在神看是愚拙。... 妻子没有权柄主张自己的身子，乃在丈夫。丈夫也没有权柄主张自己的身子，乃在妻子。 夫妻不可彼此亏负，除非两相情愿，暂时分房，为要专心祷告方可，以后仍要同房，免得撒但趁着你们情不自禁，引诱你们。

向什么样的人，我就作什么样的人。无论如何，总要救些人。凡我所行的，都是为福音的缘故，为要与人同得这福音的好处。

你们或吃或喝，无论作什么，都要为荣耀神而行。不拘是犹太人，是希利尼人，是神的教会，你们都不要使他跌倒。就好像我凡事都叫众人喜欢，不求自己的益处，只求众人的益处，叫他们得救。爱是恒久忍耐，又有恩慈。爱是不嫉妒。爱是不自夸。不张狂。不作害羞的事。不求自己的益处。不轻易发怒。不计算人的恶。不喜欢不义。只喜欢真理。凡事包容。凡事相信。凡事盼望。凡事忍耐。爱是永不止息。

等于攻击他自己。逼迫你们的，要给他们祝福。只要祝福，不可咒诅。与喜乐的人要同乐。与哀哭的人要同哭。不要以恶报恶，众人以为美的事，要留心去作。你的仇敌若饿了，就给他吃。若渴了，就给他喝。因为你这样行，就是把炭火堆在他的头上。亲爱的弟兄，不要自己伸冤，宁可让步，听凭主怒。因为经上记着，主说，伸冤在我。我必报应

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